界面新闻记者 | 周芳颖

界面新闻编辑 | 许悦

3月6日下午，“国货新质 礼献世界”2026徐汇区国货潮品年度发展大会在衡山路盛家花园举行。来自政府部门、国货品牌企业、投资机构以及专业服务机构等约百位代表齐聚现场，共同探讨中国消费品牌的发展机遇。

在活动现场，徐汇区政府对2026年推出的《关于支持国货潮品高质量集聚发展若干措施》产业政策进行了详尽解读，宣布了国货潮品加速器计划、知识产权“护航联盟”机制等扶持内容。

与许多以展示为主的产业活动不同，这次大会讨论的重点聚焦在一个主题上：在国潮品牌快速成长的阶段，地方政府能为企业提供哪些更具体、可落地的支持？

（商务部驻上海特办特派员叶军，市商务委主任申卫华，市商务委副主任刘敏，徐汇区委书记曹立强，区委副书记、区长王华，区委常委、副区长郑长林，副区长魏兰出席活动）

事实上，这场大会只是徐汇区近年来推动国潮品牌发展的一个节点。早在2025年4月，徐汇区就启动了“国货潮品百品计划”，提出在未来三年集聚百余个国货品牌企业，重点聚焦精致食品、健康美品、箱服尚品、科技智品、文创潮品、母婴宠品等“国货六品”细分赛道，围绕消费品牌成长构建更加完整的产业生态，支持国货品牌化、智能化、国际化发展。

这一计划背后的背景是，中国消费品牌正在经历一轮结构性变化。随着设计能力、供应链能力和品牌叙事能力不断提升，中国本土品牌逐渐从“替代型消费”走向“价值型消费”。近年来，中国消费品牌在多个领域持续成长，从美妆到服饰，从潮玩到食品，本土品牌逐渐在设计、品质和文化表达上建立起更强竞争力。与此同时，城区也在重新思考自身在消费产业中的角色——不仅是商业空间的提供者，更是品牌成长的支持方。

徐汇区在这一变化中抢抓时代机遇，与其近年来不断提升的城市能级有关。徐汇地区生产总值在“十四五”期间连续跨越两个“千亿”台阶，总量位居上海中心城区第一，人均GDP实现翻番。

更重要的是，徐汇区在消费品牌相关产业链上集聚了高密度的资源。一方面，这里聚集了包括设计机构、内容平台、咨询机构和资本机构在内的大量消费产业服务资源；另一方面，衡复历史风貌区、徐家汇商圈、西岸等多个商业与文化空间，为品牌提供了展示与运营的现实场景。对于许多新消费品牌而言，这些资源往往意味着更高效的品牌传播环境和更成熟的消费市场。

如果从服装产业角度看，徐汇也形成了颇具辨识度的时尚消费生态。以武康路—安福路为核心的街区是上海的“消费试验场”，也是首店经济最活跃的区域之一。本土设计师品牌、买手集合店与运动潮流品牌在此密集聚集，安福路、东湖路、延庆路一带逐渐形成具有设计导向与生活方式氛围的潮流街区。

与此同时，徐汇也在推动服装产业向设计与定制环节延伸。近年来推出的“尚街LOFT”等新中式定制产业空间，集聚设计工作室与定制品牌，强化“上海定制服装”的城市名片。

从城市空间到产业平台，再到资本与服务体系，徐汇逐渐形成了适合消费品牌成长的场景生态。徐汇推动“国货潮品百品计划”，是对区域产业结构的一次延伸，助力本土消费品牌在这里完成从产品到品牌、从国内市场走向更广阔全球市场的蝶变。

在此次大会上发布的《关于支持国货潮品高质量集聚发展的若干措施》，核心内容可以概括为五个方面：产业支持、平台赋能、资本协同、服务保障和人才支持。

其中最直接的部分是资金支持。徐汇区提出，将聚焦国货潮品产业链，以更大的力度拿出真金白银与真心实意，加快吸引和促进国货潮品。同时还支持品牌“首经济”发展，支持国货潮品、老字号与知名IP跨界联名，并鼓励品牌开展首发、首秀、首展以及高能级首店等活动。

从企业发展角度来看，这些政策并不仅仅是简单的补贴，而是全方位的营商服务支持。对于许多成长中的消费品牌而言，从产品走向品牌往往需要大量资源投入，包括品牌传播、线下渠道建设以及跨界合作等。政策在这一阶段提供的支持，实际上是在帮助企业降低品牌建设初期的试错成本。

除了资金层面，徐汇还希望通过平台建设来提升产业协同效率。例如，在衡山坊等区域打造“国货潮品加速器”，引入共享实验室、检测认证机构以及专业服务平台，帮助企业对接供应链、资本、渠道和人才资源。

一个消费品牌要长远壮大，真正的挑战并不只是产品研发，而是如何在设计、生产、渠道和营销之间形成协同。通过这样的产业平台，政府尽力把分散的资源连接起来，让企业能够更高效地完成成长过程中的关键环节。

在新一轮消费行业浪潮中，产业资本同样是重要的推动力量。依托徐汇“股权投资集聚区”的生态基础，政府计划引导私募股权机构加大对消费品牌的投资，同时探索设立政府消费类投资基金，为具有潜力的企业提供股权投资支持。

在新消费品牌快速成长的阶段，越来越多地方政府开始通过产业基金或投融资平台参与消费品牌培育。相比传统产业补贴，股权投资更强调长期陪伴，也更容易与市场机制形成联动。

在当天的大会上，蜂巧资本、黑蚁资本等投资机构也作为“国货潮品成长陪伴官”，与咨询机构、媒体平台等一起亮相，参与产业生态建设。

除了政策体系，徐汇区还提供多样的商业空间为品牌提供展示舞台。例如，衡复历史风貌区、新六百YOUNG等项目正在进行商业更新，计划引入更多国货潮品品牌旗舰店，并打造新的消费场景。

Red Chamber朱栈（上海）生物科技有限责任公司高级财务总监储文杰在接受界面新闻采访时表示，作为一家彩妆品牌，Red Chamber在徐汇发展的过程中，明显感受到当地在产业资源和人才聚集方面的优势。“徐汇作为老牌的市中心，不管是在和客户的对接，还是在产业资源的对接上，其实都给了我们很大的帮助。同时在人才聚集方面，也提供了很多便利。”他说。

他同时提到，在品牌运营过程中，徐汇区在政策和服务层面提供了不少支持。例如在新品推出涉及的资质需求方面，区内相关部门会提供较为详细的指导和政策辅导，包括街道和区级层面的相关支持。“对于我们来说，不管是政策辅导还是人员支持，这些都对企业发展是比较大的助力。”

爷爷不泡茶（上海）品牌管理有限公司公关总监刘栋对界面新闻表示，品牌在2024年底将总部落户上海徐汇区，看中的正是上海在国内潮流消费领域的影响力以及徐汇区相对成熟的营商环境。他表示，企业在发展过程中如果遇到问题，相关部门往往能够及时提供帮助，有时也会主动提供规划建议。与此同时，徐汇区集聚的永康路、徐家汇、徐汇西岸和滨江等消费场景，也让品牌能够更好地触达年轻消费者。

商业空间不仅是销售渠道，也是城市生活的重要组成板块，是品牌与消费者建立联系的重要场景。在消费品牌越来越强调文化表达和生活方式的背景下，城市商业空间本身也成为品牌叙事的一部分。

在这一背景下，本土包袋品牌山下有松选择将新店落子徐汇西岸，也并非偶然。作为上海文化与消费活跃度最高的区域之一，徐汇聚集了年轻生活方式人群与创意产业资源，也成为许多本土品牌与消费者建立连接的重要城市舞台。在这样的街区环境中成长起来的山下有松，正逐渐从城市文化空间中的设计品牌，走向更广阔的国际舞台。

在大会现场，徐汇区相关负责人表示，希望通过一系列政策与服务机制，让徐汇成为“世界看中国品牌的窗口、中国品牌走向世界的桥梁”。

这一目标推动国货潮品从本土创新到国际跃迁，塑造跨地域跨国界的品牌叙事与功能内核。徐汇正是从政策体系、产业平台到城市商业空间等多层布局，为企业提供更高效率的产业环境、更完善的服务体系，以及更开放的商业生态，为国货品牌的全速发展加装“加速器”，打造成为国货潮品“全球化首发站”和“国际化竞技场”。