极目新闻评论员 屈旌

2026年5月18日，广西柳州在24小时内接连发生两次5.2级地震，令人揪心。目前，救援正在进行。据最新消息，地震造成2人遇难，1人失联。

就在地震刚刚发生，余波未平，民众尚在惊魂未定、心系灾情之时，桂林一家蛋糕店的营销文案，却让无数网友倍感愤怒和寒心。

商家一句“比520更早到来的，是柳州5.2级地震的震动”，将天灾苦难与节日营销噱头相关联，无视震区民众的惶恐和无助，消费灾难博取热度，显得冷漠麻木，触碰了公众情感红线，也迎来舆论强烈声讨与监管的铁锤。

广西桂林市七星区市场监督管理局5月20日凌晨发布通报：已对涉事主体立案调查，依法依规进行处理。

天灾面前，敬畏生命、保持悲悯应是第一准则。此次柳州地震带来了房屋损毁、财产损失，当地群众直面灾难、坚强自救，社会各界牵挂驰援、祈福救灾。这本是庄重严肃、传递温情的时刻，容不得半点戏谑与消遣。

而且涉事商家身为柳州人，更应该对家乡灾情感同身受，积极关切，却为了520节日促销的微小利益，刻意关联地震灾情玩梗，将很多人的惊魂时刻当成玩笑素材，把可怕的自然灾难当成流量密码，自以为是“抖机灵”，实则是对受灾群众的公然冒犯，对社会公序良俗的肆意践踏。

将灾难、生命、公众安全这样严肃的事情拿来开玩笑，私底下聊天都会让人觉得不适，更不用说用于商业广告了，稍有底线者都不会这么做。然而，类似的营销乱象屡见不鲜。部分商家总有种“是热点就要蹭”的急迫感，无视情感边界与社会道义，只要能博取关注、提升销量，什么话都敢说，什么梗都敢玩。混淆了创意营销与恶意炒作的边界。而这些靠消费困难、冒犯公众博取而来的流量，终将变成反噬自身的“毒药”。

商家经营逐利，无可厚非，但逐利必须知敬畏、有边界、守底线。法律法规与公序良俗，就是所有市场主体绝对不可逾越的经营红线。我国《中华人民共和国广告法》明确规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，借地震灾情营销，不仅触犯众怒，也已经违反法律和商业伦理。监管部门迅速介入、立案调查，释放出鲜明信号：这绝不是一时的文案失当，而是明确的违法违规行为，必须付出法律代价。

天灾无情，人间应有爱。柳州震灾的应急救援、灾情排查、群众安置等工作，还在有条不紊地进行，无论是捐献援助，还是关心祈福，都饱含着我们每个人对生命的尊重，对人性的关怀。在这样的关键时期，任何借灾难营销，想发“地震财”，都必然会遭到市场的抵制和公众的唾弃。

所有商家都应以此为戒，对天灾保持敬畏，让爱心传递温暖。心存良善，坚守正道，守住商业的根基，也守住做人的底线。

（来源：极目新闻）